В последние годы мессенджер Telegram стал не только популярной платформой для общения, но и эффективным инструментом для бизнеса и маркетинга. С запуском Телеграм Ads рекламодатели получили возможность продвигать свои товары и услуги в одном из самых быстрорастущих мессенджеров. В этой статье мы рассмотрим, что такое Телеграм Ads, как он работает и какие преимущества предлагает для бизнеса. Вы узнаете, как использовать этот инструмент для достижения рекламных целей и привлечения целевой аудитории.

Что Такое Телеграм Ads: Основы и Принципы Работы

Телеграм Ads — это официальная рекламная платформа, запущенная командой Telegram в 2023 году, которая предоставляет возможность размещать рекламные объявления в публичных каналах с широким охватом. В отличие от других социальных сетей, где реклама ориентируется на поведение и интересы пользователей, в Телеграме акцент сделан на контекстной интеграции: объявления появляются в виде постов в лентах каналов, которые тематически связаны с рекламируемым продуктом. Это позволяет снизить раздражение аудитории и увеличить вовлечённость. Согласно исследованию Data Insight за 2024 год, более 68% пользователей Telegram в России регулярно читают публичные каналы, и каждый третий подписан на 10 и более каналов, что делает эту платформу мощным инструментом для точечного охвата нишевых аудиторий.

Реклама в Телеграме функционирует по модели CPM (стоимость за тысячу показов), но также доступна оплата за клики (CPC) в некоторых форматах. Объявления могут быть текстовыми, содержать изображения или видео, а также включать кнопку призыва к действию (CTA). Главное ограничение заключается в том, что реклама размещается только в каналах, участвующих в партнёрской программе Telegram Ad Platform, и только после прохождения модерации. Это обеспечивает высокое качество площадок и снижает риск попадания объявлений в спам-каналы. Средний CTR (показатель кликабельности) рекламы в Telegram составляет 2,3%, что выше среднего показателя по другим платформам (по данным SimilarWeb, 2024).

Одной из ключевых особенностей Телеграм Ads является прозрачность. Рекламодатель может видеть, в каких именно каналах будет размещено его объявление, выбирать категории (например, технологии, финансы, образование), географию и даже временные слоты. При этом Telegram не собирает персональные данные пользователей для таргетинга — отсутствуют история просмотров, профили интересов или поведенческие метки. Вместо этого применяется контекстный подход: если канал посвящён криптовалютам, туда будут показываться соответствующие рекламные предложения. Это делает систему более этичной, но требует от маркетолога чёткого понимания своей целевой аудитории.

«Мы начали использовать Telegram Ads ещё до официального запуска платформы — через прямые договоры с владельцами каналов. Уже тогда было очевидно, что аудитория здесь более вовлечённая, чем в других сетях. Люди подписываются на каналы осознанно и готовы к потреблению контента. Когда появился официальный инструмент, мы перевели большую часть медийного бюджета сюда. Эффективность выросла на 40% при тех же затратах», — делится Артём Викторович Озеров, специалист по digital-маркетингу в SSLGTEAMS с 12-летним опытом.

Телеграм Ads представляет собой новый инструмент для продвижения товаров и услуг в популярном мессенджере. Эксперты отмечают, что данный формат рекламы позволяет брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией, используя уникальные возможности платформы. Они подчеркивают, что реклама в Телеграме отличается высокой степенью таргетинга, что позволяет достигать именно тех пользователей, которые могут быть заинтересованы в предложении.

Кроме того, специалисты указывают на важность креативного подхода к созданию рекламных материалов, так как визуальная составляющая и содержание играют ключевую роль в привлечении внимания. В условиях растущей конкуренции на рынке digital-рекламы, Телеграм Ads становится привлекательным инструментом для бизнеса, стремящегося к эффективному продвижению и увеличению охвата.

ВСЕ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ПРО ТЕЛЕГРАМ ADS за 5 минут — Сколько стоит реклама в телеграм?

Как Устроен Процесс Размещения Рекламы в Телеграме

Запуск рекламной кампании в Телеграм Ads начинается с регистрации в рекламном кабинете по адресу ads.t.me. После подтверждения аккаунта (через номер телефона и проверку юридических данных) рекламодатель создает кампанию, определяет цель (охват, клики, конверсии), устанавливает бюджет и сроки. Затем необходимо выбрать формат рекламы: стандартный баннер, полноэкранный пост или видео. Каждый из этих форматов имеет свои технические требования: например, изображение должно быть в соотношении 1:1 или 4:5, без водяных знаков и логотипов социальных сетей.

Следующий шаг — настройка таргетинга. Здесь отсутствуют привычные параметры, такие как возраст или пол, но можно выбрать:

• Географические регионы: страны, области, города
• Язык интерфейса пользователей
• Тематические категории каналов: новости, технологии, развлечения, бизнес и другие
• Время показа: утро, день, вечер, ночь

После загрузки рекламного материала система предлагает список рекомендованных каналов для размещения объявления. Рекламодатель может доверить выбор алгоритму или вручную исключить неподходящие ресурсы. Перед запуском все материалы проходят модерацию, что обычно занимает от нескольких часов до двух дней. После одобрения кампания начинает работать, а в кабинете доступны подробные отчеты: показы, клики, CTR, стоимость за показ и география аудитории.

Важно отметить, что успешность рекламы в Telegram во многом зависит от качества контента. Поскольку объявление выглядит как обычный пост, оно должно быть информативным, привлекательным и соответствовать стилю канала. Например, в канале, посвященном инвестициям, уместен аналитический текст с графиками, а в развлекательном — яркий визуал и провокационный заголовок.

Интересные факты

Вот несколько интересных фактов о Telegram Ads:

1. Нативная реклама: Telegram Ads предлагает формат нативной рекламы, который интегрируется в контент каналов и групп. Это позволяет рекламодателям достигать аудитории более естественным образом, не отвлекая пользователей от основного контента.

2. Таргетинг по интересам: Telegram Ads предоставляет возможность таргетинга по интересам пользователей, что позволяет рекламодателям более точно настраивать свои кампании и достигать именно тех людей, которые могут быть заинтересованы в их продуктах или услугах.

3. Анонимность пользователей: В отличие от многих других платформ, Telegram обеспечивает высокий уровень анонимности пользователей. Это означает, что рекламодатели не могут получить доступ к личной информации пользователей, что может быть как преимуществом, так и недостатком в зависимости от целей рекламной кампании.

Telegram Ads 2025 Настройка телеграм эдс.

Форматы Рекламы в Telegram Ads и Их Эффективность

На сегодняшний день платформа предлагает три ключевых формата размещения, каждый из которых решает конкретные маркетинговые задачи. Выбор формата зависит от целей рекламной кампании: повышение узнаваемости, переходы на сайт, сбор лидов или продажи.

Первый формат — текстово-графическое объявление. Это сообщение включает заголовок (до 60 символов), описание (до 150 символов), изображение (или GIF) и кнопку призыва к действию. Такой формат отлично подходит для анонсов, запусков новых продуктов и промоакций. Согласно внутреннему анализу компании SSLGTEAMS за 2024 год, средний CTR таких объявлений составляет 2,1–2,7%, причем наилучшие результаты демонстрируют кампании с эмоционально заряженными заголовками и качественными визуальными материалами.

Второй формат — полностраничный пост. Он занимает всю ширину экрана и может содержать до 4096 символов текста, несколько изображений, ссылки и кнопки. Этот вариант подходит для глубокого погружения в тему: например, когда необходимо рассказать историю бренда, представить сложный продукт или провести образовательную кампанию. Недостатком является более высокая стоимость, однако вовлеченность пользователей также выше: среднее время чтения составляет 48 секунд (по данным исследования YouDo, 2024).

Третий формат — видеореклама. Поддерживается видео длительностью до 60 секунд в формате MP4, с автозапуском без звука. Этот формат эффективен для демонстрации продукта, сторителлинга или запуска вирусных кампаний. Особенно хорошо он работает в молодежных и развлекательных каналах. По статистике Tubular Labs (2024), видеообъявления в Telegram имеют на 35% больше завершенных просмотров по сравнению с аналогичными в Instagram Stories.

Для сравнения эффективности форматов представим таблицу, основанную на данных 50 кампаний, запущенных через SSLGTEAMS в 2024–2025 годах:

«Один из наших клиентов — образовательная платформа — использовала полностраничный формат, чтобы рассказать о новом курсе по программированию. Мы подготовили подробный пост с примерами кода, отзывами студентов и бесплатным уроком. За две недели кампания собрала более 1200 заявок при средней стоимости лида 210 рублей — это в 1,8 раза дешевле, чем в Яндекс.Директе», — комментирует Евгений Игоревич Жуков, стратег по digital-продвижению в SSLGTEAMS.

Когда Какой Формат Выбирать: Практические Советы

Выбор формата рекламы должен основываться не только на финансовых возможностях, но и на стадии воронки продаж. Для верхнего уровня (осведомлённость) оптимально использовать видео и яркие баннеры, так как они быстро привлекают внимание. На среднем уровне воронки (интерес, сравнение) лучше всего работают длинные статьи с аргументированными доводами. А для нижней части (конверсия) подойдут краткие, целенаправленные объявления с ясным призывом к действию.

Также следует учитывать характеристики целевой аудитории. Например, в B2B-секторе (финансовые услуги, IT, юриспруденция) более эффективны текстовые и полноэкранные форматы, поскольку пользователи ценят информацию. В B2C-сегменте (мода, развлечения, гастрономия) акцент стоит делать на визуальные материалы и видео. Не забывайте о важности A/B-тестирования: запускайте несколько версий одного объявления с различными заголовками, изображениями и призывами к действию, чтобы определить наиболее успешную комбинацию.

Телеграм Ads за копейки: показываю, как реально работает звездный кабинет

Пошаговая Инструкция по Запуску Рекламной Кампании в Telegram Ads

Запустить рекламную кампанию в Telegram Ads можно всего за 7 шагов. Ниже представлено подробное руководство с визуальными подсказками и практическими советами.

Шаг 1: Регистрация в рекламном кабинете
Перейдите на сайт ads.t.me, авторизуйтесь через Telegram, укажите свое имя, адрес электронной почты и страну. Подтвердите номер телефона. В течение нескольких минут вы получите письмо с инструкциями по верификации бизнеса (потребуются ИНН или документы юридического лица).

Шаг 2: Создание кампании
Нажмите на кнопку «Создать кампанию», выберите цель: «Охват», «Клики» или «Конверсии». Укажите название кампании, бюджет (не менее 1000 рублей в день) и сроки её проведения.

Шаг 3: Настройка объявления
Выберите формат объявления, загрузите изображение или видео, напишите заголовок и описание. Добавьте ссылку и кнопку (например, «Узнать больше», «Купить сейчас»). Убедитесь, что текст соответствует правилам Telegram: избегайте обещаний, ложной информации и запрещённых слов.

Шаг 4: Таргетинг
Укажите страны и регионы, язык, а также категории каналов. Можно ограничить показы по времени суток. Например, для B2B-кампаний лучше выбирать рабочие часы (10:00–18:00), а для развлекательных — вечернее время.

Шаг 5: Предпросмотр и модерация
Проверьте, как ваше объявление будет выглядеть на различных устройствах. Отправьте его на модерацию. Обычно проверка занимает от 12 до 48 часов. Если объявление отклонено, система укажет причину (например, слишком агрессивный призыв к действию).

Шаг 6: Запуск и мониторинг
После одобрения кампания запускается. В рекламном кабинете отслеживайте ключевые метрики: показы, клики, CTR и расходы. Первые 72 часа — критически важный период: если CTR ниже 1,5%, стоит пересмотреть креатив.

Шаг 7: Оптимизация
Через 3–5 дней проанализируйте результаты. Исключите каналы с низкой эффективностью, протестируйте новые заголовки и скорректируйте таргетинг. Можно запустить вторую волну с улучшенными материалами.

«Один из наших клиентов — стартап в области фитнеса — потратил первые 5000 рублей безрезультатно, так как не тестировал креативы. Мы помогли перезапустить кампанию с A/B-тестами: три варианта заголовков и два изображения. Уже на второй день CTR увеличился с 0,9% до 2,6%. Главный вывод: никогда не экономьте на тестировании», — подчеркивает Артём Викторович Озеров.

Сравнительный Анализ: Telegram Ads vs Другие Платформы

Чтобы определить, где оптимально размещать рекламу, сравним Telegram Ads с другими известными платформами по ключевым критериям.

Как видно из таблицы, Telegram Ads превосходит по стоимости CPM и уровню вовлечённости, но уступает в возможностях таргетинга. Тем не менее, это компенсируется качеством аудитории: пользователи Telegram чаще принимают решения на основе прочитанного материала. Согласно исследованию Mediascope (2024), 41% пользователей совершали покупки после просмотра рекламы в каналах, что на 15% превышает аналогичный показатель в VK.

Когда Выбирать Telegram Ads, а Когда — Другие Платформы

Telegram Ads является отличным вариантом для продвижения нишевых товаров, B2B-услуг, образовательных программ, технологий и премиум-брендов. Если ваша целевая аудитория включает молодых специалистов, предпринимателей, IT-экспертов и инвесторов, то эта платформа станет идеальным выбором. В то же время, ВКонтакте продолжает оставаться мощным инструментом для массовых товаров, особенно среди подростков и молодежи. Яндекс.Директ и Google Ads подходят тем, кто активно ищет решение в данный момент (например, запросы вроде «купить ноутбук»).

Реальные Кейсы Успешного Использования Telegram Ads

«Мы оказали поддержку финансовому стартапу в запуске кампании по привлечению инвесторов. Для этого использовали формат полностраничного сайта, включающий расчёты доходности, отзывы и видео от CEO. Таргетинг был направлен на каналы, связанные с криптовалютами, стартапами и инвестициями. В результате за месяц удалось собрать 89 заявок на общую сумму 12 миллионов рублей. Средняя стоимость лида составила 850 рублей», — делится информацией Евгений Игоревич Жуков.

Другой пример — онлайн-школа программирования. Кампания была организована на основе серии из трёх A/B-тестов. Наилучший результат показал пост с заголовком «Как я начал зарабатывать 200 тыс. в месяц, не имея опыта в IT». Конверсия в заявки составила 7,3%, а CTR — 3,8%.

Распространённые Ошибки и Как Их Избегать

• Игнорирование модерации: многие тратят время впустую из-за отказов. Запомните — никаких «гарантий», «лучшего» или «бесплатно навсегда».
• Слишком общие формулировки: фраза «Купите наш продукт» не приносит результатов. Необходимы конкретные предложения и явная выгода.
• Неправильный выбор каналов: реклама кофе в канале о криптовалютах вряд ли будет эффективной. Важно анализировать тематику.
• Отсутствие тестирования: полагаться на один креатив — это риск. Всегда проверяйте как минимум три варианта.

Часто Задаваемые Вопросы о Telegram Ads

• Можно ли запускать рекламу без регистрации юридического лица? Да, физические лица могут создавать рекламные аккаунты, но для подтверждения личности потребуется предоставить паспорт и ИНН. Некоторые функции могут быть недоступны.
• Какие каналы могут участвовать в рекламной сети? Только публичные каналы, имеющие более 1000 подписчиков и прошедшие модерацию. Владельцы таких каналов получают 45% от дохода с показов.
• Возможно ли отслеживать конверсии? Да, это можно сделать с помощью UTM-меток и интеграции с Google Analytics или CRM-системами. Telegram предоставляет информацию о кликах, но не отслеживает действия на сайте.
• Что делать, если ваше объявление не прошло модерацию? Проверьте текст на наличие запрещённых слов, убедитесь, что изображение не содержит логотипов других платформ, и попробуйте изменить формулировку призыва к действию.
• Как время показа влияет на эффективность рекламы? В B2B-сегменте наибольшая активность наблюдается с 10:00 до 15:00, а в B2C — с 19:00 до 22:00. Проведение тестов поможет определить наиболее подходящее время для показа.

Заключение: Что Делать Дальше

Telegram Ads представляет собой эффективный инструмент для тех, кто стремится привлечь активную и осознанную аудиторию с минимальными отвлекающими факторами. Он предлагает прозрачность, сравнительно низкие затраты и высокий уровень вовлечённости. Тем не менее, для достижения успеха необходимо разработать продуманную стратегию, создать качественный контент и постоянно оптимизировать свои действия. Если вы только начинаете, рекомендуется начать с небольшого бюджета, протестировать различные форматы и каналы, а также внимательно анализировать полученные метрики. Если же вы планируете крупную рекламную кампанию с высокими требованиями к конверсиям и интеграциям, стоит обратиться за консультацией к специалистам компании для получения более точной информации.

Будущее Telegram Ads: Тренды и Перспективы Развития

С момента запуска рекламной платформы Telegram Ads в 2020 году, мессенджер Telegram стал важным игроком на рынке цифровой рекламы. С каждым годом его популярность растет, и вместе с ней появляются новые возможности для рекламодателей. В этом контексте важно рассмотреть, какие тренды и перспективы развития ожидают Telegram Ads в ближайшие годы.

Одним из ключевых трендов является увеличение числа пользователей Telegram. По состоянию на 2023 год, мессенджер насчитывает более 700 миллионов активных пользователей по всему миру. Это создает огромный потенциал для рекламодателей, которые могут нацеливаться на разнообразные аудитории, включая молодежь, профессионалов и даже пожилых людей. Увеличение базы пользователей также способствует росту числа каналов и групп, что делает платформу еще более привлекательной для размещения рекламы.

Еще одним важным аспектом является развитие таргетинга. Telegram Ads уже предлагает различные инструменты для настройки рекламных кампаний, включая географический таргетинг, интересы пользователей и поведенческие характеристики. В будущем можно ожидать дальнейшего улучшения этих инструментов, что позволит рекламодателям более точно настраивать свои кампании и достигать своей целевой аудитории.

Кроме того, Telegram активно работает над интеграцией новых форматов рекламы. В 2023 году появились новые возможности для размещения видеорекламы и интерактивных объявлений, что позволяет рекламодателям создавать более привлекательные и запоминающиеся кампании. Ожидается, что в будущем Telegram будет продолжать экспериментировать с новыми форматами, чтобы удовлетворить потребности как рекламодателей, так и пользователей.

Не менее важным трендом является рост интереса к контентной рекламе. Рекламодатели все чаще осознают, что пользователи предпочитают получать информацию в формате, который не нарушает их опыт использования мессенджера. Это приводит к увеличению числа рекламных кампаний, основанных на создании качественного контента, который может быть полезен и интересен аудитории. В будущем можно ожидать, что контентная реклама станет еще более популярной, а Telegram будет предоставлять новые инструменты для ее реализации.

Также стоит отметить, что Telegram активно развивает свою экосистему, включая интеграцию с другими сервисами и платформами. Это открывает новые возможности для рекламодателей, позволяя им использовать кросс-промоции и интеграции с другими каналами. Например, возможность интеграции с e-commerce платформами может значительно упростить процесс покупки для пользователей, что в свою очередь повысит эффективность рекламных кампаний.

В заключение, будущее Telegram Ads выглядит многообещающе. С учетом роста числа пользователей, улучшения инструментов таргетинга, развития новых форматов рекламы и акцента на контентной рекламе, рекламодатели могут ожидать значительных возможностей для достижения своей аудитории. Telegram продолжает адаптироваться к меняющимся условиям рынка и потребностям пользователей, что делает его важным игроком в сфере цифровой рекламы.

Вопрос-ответ

Как работает реклама в Telegram?

Реклама в Telegram работает через специальные каналы и боты, которые позволяют пользователям размещать объявления. Рекламодатели могут выбирать целевую аудиторию, основываясь на интересах и поведении пользователей, а также на географическом положении. Рекламные сообщения могут включать текст, изображения и ссылки, что делает их более привлекательными для пользователей.

Какие преимущества использования Telegram Ads для бизнеса?

Использование Telegram Ads предоставляет множество преимуществ, включая доступ к широкой аудитории, возможность таргетинга, а также высокий уровень вовлеченности пользователей. Telegram имеет активную базу пользователей, что позволяет бизнесам эффективно продвигать свои товары и услуги, а также взаимодействовать с клиентами в реальном времени.

Как создать рекламную кампанию в Telegram?

Для создания рекламной кампании в Telegram необходимо зарегистрироваться в Telegram Ads и создать аккаунт. Затем рекламодатель может выбрать формат рекламы, настроить таргетинг, загрузить рекламные материалы и установить бюджет. После этого кампания будет запущена, и рекламодатель сможет отслеживать ее эффективность через встроенные аналитические инструменты.

Советы

СОВЕТ №1

Изучите целевую аудиторию. Перед запуском рекламы в Telegram важно понять, кто ваши потенциальные клиенты. Используйте инструменты аналитики и опросы, чтобы определить интересы и предпочтения вашей аудитории.

СОВЕТ №2

Создайте привлекательный контент. Реклама в Telegram должна быть визуально привлекательной и содержательной. Используйте качественные изображения и четкие сообщения, чтобы привлечь внимание пользователей и повысить конверсию.

СОВЕТ №3

Тестируйте разные форматы рекламы. Telegram предлагает различные форматы для размещения рекламы, такие как текстовые сообщения, изображения и видео. Экспериментируйте с ними, чтобы определить, какой формат лучше всего работает для вашей аудитории.

СОВЕТ №4

Следите за результатами. Используйте инструменты аналитики для отслеживания эффективности ваших рекламных кампаний. Анализируйте данные, чтобы понять, что работает, а что нет, и корректируйте свои стратегии в соответствии с полученными результатами.

С момента запуска рекламной платформы Telegram Ads в 2020 году, мессенджер Telegram стал важным игроком на рынке цифровой рекламы. С каждым годом его популярность растет, и вместе с ней появляются новые возможности для рекламодателей. В этом контексте важно рассмотреть, какие тренды и перспективы развития ожидают Telegram Ads в ближайшие годы.

Одним из ключевых трендов является увеличение числа пользователей Telegram. По состоянию на 2023 год, мессенджер насчитывает более 700 миллионов активных пользователей по всему миру. Это создает огромный потенциал для рекламодателей, которые могут нацеливаться на разнообразные аудитории, включая молодежь, профессионалов и даже пожилых людей. Увеличение базы пользователей также способствует росту числа каналов и групп, что делает платформу еще более привлекательной для размещения рекламы.

Еще одним важным аспектом является развитие таргетинга. Telegram Ads уже предлагает различные инструменты для настройки рекламных кампаний, включая географический таргетинг, интересы пользователей и поведенческие характеристики. В будущем можно ожидать дальнейшего улучшения этих инструментов, что позволит рекламодателям более точно настраивать свои кампании и достигать своей целевой аудитории.

Кроме того, Telegram активно работает над интеграцией новых форматов рекламы. В 2023 году появились новые возможности для размещения видеорекламы и интерактивных объявлений, что позволяет рекламодателям создавать более привлекательные и запоминающиеся кампании. Ожидается, что в будущем Telegram будет продолжать экспериментировать с новыми форматами, чтобы удовлетворить потребности как рекламодателей, так и пользователей.

Не менее важным трендом является рост интереса к контентной рекламе. Рекламодатели все чаще осознают, что пользователи предпочитают получать информацию в формате, который не нарушает их опыт использования мессенджера. Это приводит к увеличению числа рекламных кампаний, основанных на создании качественного контента, который может быть полезен и интересен аудитории. В будущем можно ожидать, что контентная реклама станет еще более популярной, а Telegram будет предоставлять новые инструменты для ее реализации.

Также стоит отметить, что Telegram активно развивает свою экосистему, включая интеграцию с другими сервисами и платформами. Это открывает новые возможности для рекламодателей, позволяя им использовать кросс-промоции и интеграции с другими каналами. Например, возможность интеграции с e-commerce платформами может значительно упростить процесс покупки для пользователей, что в свою очередь повысит эффективность рекламных кампаний.

В заключение, будущее Telegram Ads выглядит многообещающе. С учетом роста числа пользователей, улучшения инструментов таргетинга, развития новых форматов рекламы и акцента на контентной рекламе, рекламодатели могут ожидать значительных возможностей для достижения своей аудитории. Telegram продолжает адаптироваться к меняющимся условиям рынка и потребностям пользователей, что делает его важным игроком в сфере цифровой рекламы.